在全球老齡（líng）化浪潮（cháo）席卷的當下，老（lǎo）年群體的生活品質與精神需求成為社會各界關注的焦（jiāo）點。日本，作為全球老（lǎo）齡（líng）化（huà）程度最（zuì）為嚴重的國家之（zhī）一，其老年玩具市場卻以驚人的（de）速度崛（jué）起，成為玩具行業不可忽視的“新生力量（liàng）”。這一市場的繁榮，不僅為日本經（jīng）濟注入了（le）新動能，也為中國老年玩具市場的發展提供了（le）寶貴的經驗與啟示。

一（yī）、日本萬（wàn）億（yì）老年玩具市場的崛起

（一（yī））市場規（guī）模與增長速度

據日（rì）本玩具協會最新數據顯示（shì），2023財年（2023年4月至（zhì）2024年3月）日本玩具市場規模首次突破1萬億日元，達到1.02萬億日元，同比大（dà）增107.1%。這一亮眼的成績，在很大程度上得益於成年人玩具的熱銷，推動了紙牌遊（yóu）戲、毛絨玩具、迷你汽（qì）車和高科技玩具等諸（zhū）多類型玩具銷量的顯著增長。

（二）市場需求與消費群體

日（rì）本65歲以上人口（kǒu）達到3625萬人，占總人口的29.3%，創下新高。在此背景下，老年玩具（jù）市場需求旺盛，消費群體不（bú）斷擴大。老年（nián）人對玩具的需（xū）求，不僅局限於娛樂，更注重玩具對身心健康、認知訓練和情感陪伴的積極作用。例（lì）如，玩具療法對患有輕度至中度阿爾茨海默病的老年人有（yǒu）明顯改善效果，遊戲機可以有（yǒu）效鍛（duàn）煉老年（nián）人的肌肉（ròu）力量和反應能力，促進（jìn）交流緩解孤獨。

（三）企（qǐ）業布（bù）局與產品（pǐn）創新

眾多曆史悠久（jiǔ）的玩（wán）具公司和跨國企業爭相進入老年玩具市場，為該行業注入了強勁的發展動能。萬代南夢宮研發的“踩小蛇”玩具，能有效（xiào）鍛煉老年人的關鍵肌肉，預防跌倒和保持身體平衡；多美（měi）公（gōng）司推出的對話（huà）玩偶，受到獨居老人的喜愛；獅王與TANOTECH公司合作研發的護理遊戲（xì）機TANO-LT，能讓老年人在享受遊戲的同（tóng）時提升口腔、睡眠和運動器官（guān）的健康水平。此外（wài），互動型高科技玩具成長（zhǎng）勢頭迅猛，陪伴（bàn）型機器人“點頭南瓜君”等廣受好評（píng）。

二、中國老年玩具市場的現狀與挑戰

（一）市場規（guī）模與（yǔ）增長潛（qián）力

隨著中國老齡化社會的加（jiā）速，老（lǎo）年玩具市場具有巨大的發展潛力。然而，目前中國老年玩具（jù）市場（chǎng）仍處於（yú）起步階段，市場規模相對較小（xiǎo），但增長速度較快。某電商平台數據顯示，過去一（yī）年，智能棋盤、手（shǒu）腕球、回彈健身球等適（shì）老玩具搜索量同（tóng）比增長124%，成交量同（tóng）比增長超70%，55歲以上的消費者占比逐漸增（zēng）加，且成交速度不斷（duàn）加快。

（二）市場需求與消費認（rèn）知

中國以50後、60後（hòu）為主的“新老年”群體，在消費認知、消費（fèi）心理上呈（chéng）現出不同以往的（de）特征特點。他們在青壯年時代享受了改革開放（fàng）的時代（dài）紅（hóng）利，又（yòu）隨著智能手機普及接入移動互聯網空間，思維意識（shí）、網（wǎng）絡（luò）素養、生活習慣都更加跟得上時代步伐，更能接受新的（de）生活方式和消費習慣。“新老年”群體在消費習慣上更加開（kāi）放（fàng），逐步打破“老年就是衰老”的陳舊認知，進而追求更（gèng）高品質（zhì）、更優體驗的消費方式。然而，部分消費者仍存在（zài）認知誤區（qū），認為給老（lǎo）人買玩具“太幼稚”，導致老年玩具（jù）的消費意願較低。

（三）產品供給（gěi）與產業創新

中國老年玩（wán）具市場存在產品供（gòng）需失衡的（de）問題。一方麵，部分老年玩具產品未能充分滿足老年（nián）人（rén）對於（yú）玩具的適老化與情感（gǎn）互動需求，導致一些（xiē）玩具被閑置；另（lìng）一方麵，老年玩具的設計和研發相對滯後，缺乏針對老年人的“適老化改造”，部分產品甚（shèn）至將適用對象標（biāo）注為“6歲以上”，未能充分考慮到老年人的特殊需求。此（cǐ）外，老年玩具的銷售渠道存在斷層現象，線上渠道雖（suī）然（rán）“火熱”，但線下銷售（shòu）渠道相（xiàng）對較少，玩具專櫃大多被兒童（tóng）產品占（zhàn）據（jù）。

三、日本經驗對中國老年玩具市場的啟示

（一）加強產品創新與適（shì）老化改造

中國玩具企業應借鑒日本的經驗，加強產品創新，開發更多適合老年（nián）人的（de）玩具產品。在產品設計（jì）上，要注重適老化改造，充分考慮老年人的生理機能差異與心（xīn）理（lǐ）訴求，避免零件（jiàn）過小、操作複雜等（děng）問題。例如，可以開發一些具有認知訓練、情（qíng）感陪伴、社交娛樂等功能的玩具，滿足老年人不同（tóng）層次的需（xū）求。同時，要鼓勵企業與科研（yán）機構合作，運用人工智能等先進信（xìn）息技術改進產品設計，提高產品的科技含量和趣味性。

（二）拓展銷售渠道與優化消費場景

中國應（yīng）拓展老（lǎo）年玩具的銷售渠道，優化消費場景（jǐng）。線上平台要（yào）強化適老化改造，例如（rú）增（zēng）設語音搜索、大字體（tǐ）界麵等功能，方便老年人購物；線（xiàn）下則應探索（suǒ）社區店、養老機構合作（zuò）等新渠（qú）道（dào）模式，在社區、養老院、醫院等場所設立老年玩具專櫃或體驗區，讓老年人能夠更方（fāng）便地接觸和購買到適合的（de）玩具產品（pǐn）。此外，還可以（yǐ）舉辦老年（nián）玩具展覽會（huì）、體驗活動（dòng）等，提高老年玩具（jù）的知名度和（hé）影響力。

（三）培養專業人才與提升服務質量

要推動老年玩具行業的發展，需要培養專業的老年遊戲師人才（cái）。通過專業的指導，幫助老（lǎo）年人（rén）更好地使用玩具，提高他們（men）的興趣和參與度。同時（shí），要建立老年玩具樂園場所，為老年人提供一（yī）個專門的（de）娛樂空（kōng）間，滿足他們的（de）社交需求。此外，還可以舉辦老年遊戲全國聯賽（sài）等活動，激發老年人（rén）的競爭意識和團隊精神，進（jìn）一步推廣老年玩具（jù）的使用。

（四）加強政策支持與行業規範

政府應出（chū）台（tái）相關政策（cè），支持老年（nián）玩具產業的發展。例如，給予企業稅（shuì）收優惠（huì）、資金扶持等，鼓勵企業（yè）加大研發投入，提高產品質量和創新能力。同（tóng）時，要加快製定老年玩具的行業標準和（hé）規範，加（jiā）強對市（shì）場的監管，保障老年人的消費權益。建立科學完整的標準化（huà）體係，對老年玩具（jù）的材料安全、功能設計等方麵進行（háng）嚴格規定，杜絕劣質產品流入市場。

四、結語（yǔ）

日本萬億老年玩具市場的崛起，為中國老年玩具市場的（de）發展提供了寶貴的經驗與啟示。中國（guó）應（yīng）借（jiè）鑒（jiàn）日本的成（chéng）功經驗，結（jié）合自身國情，加強產（chǎn）品創新與適老化改造，拓展銷（xiāo）售渠道（dào）與（yǔ）優化消費（fèi）場景，培養專業人才與提升服務質量，加強政策支持與行業規範。隻有這樣，才能推動（dòng）中國老年玩具市場的快速發（fā）展，滿足老年人日益增長（zhǎng）的精神文化需（xū）求，讓老年人真正實現（xiàn）“老有所玩”，享受快樂的晚年（nián）生活。同時，老年玩具市場的發展也將為中國的銀發經濟注入新的活力，成為經濟增長的新亮點。