當前我國人口發展呈現老（lǎo）齡化、少子化、區域人口增減分化的趨勢性特征，必須全麵認識、正確看待我國人（rén）口發展（zhǎn）新形勢。

有研究預測，在人均消費水平中速增（zēng）長的背景（jǐng）下，2035年我國的（de）銀發經濟規模可達到19.1萬億，占總消費（fèi）比重的27.8%。來自（zì）中國人民大學老年學研究所的謝立黎副（fù）教授和團隊通（tōng）過對阿裏巴巴零售平台的數據分析，從互聯網購物的角度發現並總結了國內（nèi）銀發經（jīng）濟的（de）發展特點和趨勢。這一發現（xiàn），有助於（yú）深入了解老年人的真實需求和預判老（lǎo）年人的需求變化，提高產品供給的（de）有效性，充分釋放銀發經（jīng）濟的發展潛力（lì）。

與傳統印（yìn）象裏省吃儉用（yòng）、不舍得消費的老（lǎo）年人不同，有越來越多像馬女士和她朋（péng）友（yǒu）這（zhè）樣的50後、60後們有著（zhe）更高的消費能力和（hé）意願，對於網（wǎng）絡購物、旅遊（yóu）、健康食品等各方麵也（yě）有著更（gèng）高的（de）需求，從（cóng）而掀起了一股“銀發經濟”的新浪潮。

步（bù）入超老齡社會的（de）中國，每三個人裏麵就有一個60歲及以上的老年人，我們的社會將從“以年輕人為中心（xīn）”轉（zhuǎn）為“以老年人（rén）為中心”，老年人的（de）需求將成為未（wèi）來市場（chǎng）的主導因素之一，老齡產業的發展也會創造出（chū）更多新的就業機（jī）會和消費領域。

近（jìn）年來，各類“銀發網紅”在新媒體平台不斷湧現，展現出了當前我國老年群體對於新興事物的接受度的提升，這些或時髦精致，或積極健（jiàn）康的老年形（xíng）象和生活方式也會帶動更大範（fàn）圍（wéi）老年群體的生活和消費觀（guān）念轉變。與（yǔ）此同時，數字經濟等新興經濟形態的（de）發（fā）展和國人消費模式的轉變，帶給了銀發經濟極（jí）大的發展前景。

有研究預測，在（zài）人均（jun1）消費水平中速增長的（de）背景下，2035年我國的銀發經濟規模可達（dá）到19.1萬億，占總消費比重的27.8%。京東大數據研究院發布的《聚焦銀發經（jīng）濟——2019中老（lǎo）年線上消費趨勢報告》顯示（shì），在互聯網逐漸向老年群體普及的背景下，線上中老年消費市場迎來重大發展（zhǎn）機遇：2017-2019年，老年適用商品以年均39%的速度增長。全國老（lǎo）齡工作委員會的數據顯示，預計到2030年，我國養老產業市場規（guī）模將超過 20 萬億元；到（dào） 2050 年（nián），老年人口的消費潛力將增長至 106 萬億元左右，在中（zhōng）國 GDP 中的（de）占（zhàn）比將達到 33%。

除了穩定的經濟增長趨勢，當前（qián）我國老年（nián）群體的消費（fèi）內容和消費方式也逐漸多元（yuán）化，消費需（xū）求逐漸高端化、品質化，不再像以前那樣僅滿足於“吃飽穿暖”。在消費內容上，老年群體對家政服務、健康谘詢等服務性消費的需求增長，對旅遊、藝（yì）術等精（jīng）神方麵需求也不斷增加。老年旅遊已成為僅次於中年（nián）旅遊市場的國內第二大旅遊市場。據測算，老年（nián）人的家政服務（wù）、醫療（liáo）服務、藥品、保健品和文化娛樂消費規模已超過2萬億元，占老年人口消（xiāo）費總額的一半左右（yòu）。

消費市場發展也存在不平衡的狀況，營養保健品在市場上占比極高，而老年（nián）生活輔助器材、高端服裝、老年（nián）文化用品的生產則不足，在老年服（fú）務方（fāng）麵則缺乏康養（yǎng）、再就業、老年大學等服務，數字化產品和服務仍然需要增加適老化的考慮。

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銀發（fā）經濟涉及的領域非常廣闊，而與數字經濟（jì）的結合將為銀發經濟的發（fā）展拓展更多賽道。以互聯網（wǎng）消（xiāo）費為例，老年（nián）用品和服務市場依托互聯網和數字平台型企業有了新（xīn）的發展契機。

老年用品和服務的訂單量增長態勢明顯

根據阿（ā）裏巴巴（bā）零售平台的（de）數據顯示，2020年，平台老年用品和服務（wù）的（de）訂單超過了5.1億單。其中，近七成（chéng）為“穿”，兩成為“用（yòng）”，超過一成為“吃”。

就趨勢來看，互聯網消（xiāo）費市場體現出了老年消費者對健康保健（jiàn）的高重視度，以（yǐ）及互聯網消費渠道下更為多樣化的（de）健康服務需求開始顯現（xiàn）。

老年（nián）用品和服務消費存（cún）在代際差異

需要注意的是，雖然（rán）老年（nián）用品和服務的使用者是老年群體，但銀發經濟的參與者不隻是老年人，年（nián）輕人也是其中重要的消費主體，子女為長輩網購生活用品和服務的現象十分普遍。

但有趣的是，青年群體和老年群體在購物時（shí）存在一定的消費錯位和代際差（chà）異。通過比較青年人和老（lǎo）年人購買（mǎi）的老年用品和服務，我們發現年輕人（rén）給老人買（mǎi）衣服主要以“暖“為主，對款式、顏色等考慮較少；而老（lǎo）年人自己買，卻更多考慮是否漂（piāo）亮、款式新穎。

銀發經濟在中國（guó）具有廣闊的發展前景（jǐng），但在浪潮過後，銀發經濟是否能如同預期（qī）一般成為我（wǒ）國經濟發（fā）展的新“藍海”？

銀發經濟的後續發展，既需要借鑒國外成熟和先進經驗，推動科技手段與銀發經濟的結合，同時也離不（bú）開國（guó）家的支持性政策（cè）、以及企業和（hé）社會資本的（de）參與。

然而，我們必須明確的是，“老年人”才是（shì）銀發經濟的消費和服務應用主體。中國銀發經濟的發展應該建立在對我國老年群（qún）體需求的（de）充分認知（zhī）之上，而這種認知的形成需要建立在充分的調研之上，而非對國外經驗的“生搬硬套”或者對這個群體（tǐ）的主觀（guān）臆想。

例如，我們要摒棄對（duì）老年消費者的（de）刻板印象，不要將麵向老年人的消費等同於廉價、低端、基礎性消費，推出（chū）的產（chǎn）品和服務應該符合老年人身心特征和需求，而非麵向中青年群體產品（pǐn）的“降級”版本（běn）。

此（cǐ）外，我們還應該（gāi）關注青年群體在培育（yù）和發展銀發經濟中的作用，如推動代際陪伴和互助的服務和產品研發，發展青年群體數字孝老產業。

聲（shēng）明：部分內（nèi）容摘自《青年數字孝老現狀與趨勢報告（gào）》